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Todas las guías de recurso del catálogo empiezan igual, y ninguna empieza por el argumento. Empiezan por la fecha. Va contra el instinto. Llega una resolución injusta y lo primero que apetece es explicar por qué está mal. Las guías buenas hacen lo contrario: primero paran el reloj, después…

El catálogo tiene cientos de guías sobre montar algo pequeño. Sectores que no se parecen en nada — un food truck, una ruta de vending, un servicio a domicilio, una franquicia — y todas empiezan igual. No por la sociedad. No por el nombre. Por un número. La fase uno nunca es «constituir la empresa»…

Pon las guías de emergencia una al lado de otra y aparece un rasgo común: el primer paso nunca es el evidente. Después de un robo en casa, lo evidente es entrar y mirar qué falta. Después de hacer clic en un enlace falso, lo evidente es borrar el mensaje. Después de una fuga de agua, lo evidente es…
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